两大凉茶广告之争:加多宝“销量抢先”广告语被禁用

北京青年报2019年8月19日讯 从牌号之争、包装之争,再到广告之争,王老吉和加多宝“两罐凉茶”的胶葛一直持续。8月16日晚间,广州白云山医药团体股份有限公司布告了三宗诉讼的结果。这场用时5年的广告语之争,终究
以加多宝两句广告语被叫停,判赔广药方面100万元告终。北京青年报记者了解到,在此前的讯断中,加多宝被判补偿的金额累计高达2000万元。另外
,双方针对牌号侵权的14亿“大案”至今悬而未决。

“世界销量抢先”广告语禁用

8月16日,白云山公布的关于诉讼结果的布告显现,最高人民法院讯断加多宝立即中止公布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告和
立即中止运用并销毁印有“世界销量抢先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;并补偿广药团体、王老吉大康健公司经济损失和合理用度共计100万元。同时,法院驳回了广药团体、王老吉其余诉讼请求。

根据白云山公布的布告显现,2013年,广药团体和王老吉大康健公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭,理由是武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣扬
或产品包装上运用“世界抢先的红罐凉茶更名加多宝”或其余“更名”广告语的行动
,重大侵害
了原告王老吉牌号和商誉,形成不正当竞争;被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣扬
或产品包装上运用含有“世界销量抢先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝,怕上火,更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物资文化遗产代表作”的广告语,与主观现实不符,并有违国家禁止性法律划定,一样属于虚假宣扬
,且直接贬低、侵害
了原告的牌号和商誉,形成不正当竞争。

尔后,加多宝方面别离提起上诉,但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不平讯断,向最高人民法院提起了再审。终究
审判结果即白云山布告中的内容。

对这一结果,加多宝方面默示,最高人民法院的讯断认为,加多宝运用“世界销量抢先的红罐凉茶更名加多宝”等与“更名”相关的广告语,并不形成虚假宣扬
行动
,公司对这一结果默示完全支持。对最高人民法院讯断武汉加多宝立即停用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语,并补偿广药团体、王老吉大康健公司共计100万元的结果,加多宝也默示完全支持。

14.4亿补偿牌号案悬而未决

现实上,此案的宣判只是王老吉背后的广药团体与加多宝比武的一个方面。王老吉与加多宝的胶葛远没有闭幕
。尤其是针对牌号权一度高达14.4亿的判赔金额,更是关乎加多宝的未来。

2000年双方续签牌号许可运用合同,划定药品属性的绿盒王老吉属广药团体,而饮料属性的红罐王老吉则属于鸿道团体上司企业加多宝。

2011年,广药团体要求回笼王老吉的牌号运用权。2012年5月,王老吉在状告加多宝侵犯王老吉牌号权的一审中胜诉。2012年7月16日,北京市一中院终究
裁定,加多宝禁用王老吉牌号。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”。

2014年,广药团体向广东省高院提起民事诉讼,要求判令加多宝补偿2010年5月至2012年5月期间侵犯王老吉牌号权给王老吉带来的经济损失共计10亿元,尔后又将补偿要求添加至29亿元。根据一审讯断,加多宝方面共需补偿广药团体经济损失和合理维权用度共计14.4亿元。今年7月1日,最高院裁定撤消
14.4亿元牌号侵权补偿的一审讯断,并将此案发回广东高院重审。

财经观察

官司热了凉茶市场却凉了

北青报记者了解到,凉茶销量已达不到几何级数增进,进入了平缓期。数据显现,2009-2012年之间,凉茶品类保持了16%-18%的高速增进,而2015年上半年凉茶市场的增速为零。另一组数字显现,2016年凉茶行业市场占全部
饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类,销售收入达561.2亿元,同比增进4.2%,而2015年这一数字为10%。

具体到两家企业,加多宝在近几年间遭遇了裁员欠薪危机。曾因要与加多宝重组,中弘股份在2018年8月披露过加多宝的财报情形:2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润别离为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到2017年,加多宝已资不抵债。加多宝随后默示,这一数据与现实重大不符。然而,占其包装量90%的中粮包装在2018年二季度突然决定中止供罐,仿佛
也从侧面印证了加多宝财务状况欠安。

根据白云山2018年财报显现,背靠广药团体的王老吉所在的大康健板块,主营业务收入同比上一年增进10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%,但比上一年减少了1.82个百分点。不过,王老吉这两年也在改变经营策略,不但
签了知名艺人作为代言人,旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料,凉茶自身也在不断更改包装和口味。

有分析人士称,王老吉和加多宝两家纷争多年,耗费了自身企业大量资源,凉茶行业也没有能更进一步生长。在这一过程中,许多潜伏
竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外。另外
,仅存在两强的市场明显缺少活力和创意,由于诉讼而固守的产品外观也已与时代有所脱节。

业内人士认为当下市场环境,继承缠斗对两家已无好处,未来携手做大市场也许可以

呐喊达成双赢,然而如今仍有关键官司还没有解决,“竞合”这一条路何时能开启仍旧未知。

文/记者张鑫统筹/余美英


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